楽天、2024年のおせち商戦に向けたトレンド予測を発表
– 「楽天市場」におけるおせち関連商品についての購買データや調査結果を分析し、発表 –
楽天グループ株式会社は、運営するインターネット・ショッピングモール「楽天市場」のおせち関連商品についての購買データや調査結果を分析し、「『楽天市場』おせち2024トレンド予測」を本日発表しました。
「楽天市場」では、約1.4万点（注1）のおせちを取り扱っています。コロナ禍を経て、ECがおせちの購入チャネルとして定着していることから、2020年から2023年の正月のおせち商戦において、「楽天市場」のおせちの流通額は約1.9倍（注2）に拡大しています。また、昨年はおせちの流通額の約1割が9月までの購入（注3）と、一定の早期購入需要があることから、今年は8月18日（金）より早期需要に対応した特集ページ「楽天市場 おせち特集2024 早割など早期特典も」を開設し、早期予約に対応した商品や早期予約特典付きの商品を紹介しています（注4）。
本日発表した、「『楽天市場』おせち2024トレンド予測」は以下の通りです。
①“奮発”おせちと“特化型”おせちの二極化
2024年は、新型コロナウイルス感染症の5類感染症移行後初の正月となり、2020年の正月以来4年ぶりに、気兼ねなく家族や親せきと集まれることから、「楽天市場」では大人数で食べられる大容量のおせちや、豪華な食材を使ったもの、品目数の多いものなど奮発しておせちを購入する人が増えると予測しています。楽天が30代～60代男女1,355人を対象に実施した「今年の年末年始の過ごし方」に関するアンケート調査（注5）では、回答者の約9割（91％）が、「正月は自宅や帰省先、親族の家などでお正月を過ごす」と回答し、約5割（53％）が「3-4人用」、約2割（17％）が「5人以上用」のおせちを購入予定と回答しました。一方で、ライフスタイルの多様化からおせちのニーズも多様化しており、自身の手作りと購入した「単品おせち」を組み合わせて楽しむ人や、「肉尽くし」「オードブル」「フルーツ」「スイーツ」など特定の食材に特化したおせちを購入する人も増えてきています。
・“奮発”おせち：大容量のおせちや豪華な食材を使ったもの、品目数の多いもの
URL： https://item.rakuten.co.jp/hisamatsu/2009hakata/
店舗名： 博多久松
商品名： 和洋折衷本格料亭おせち「博多」（3段45品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/bishokucircle/ggk-95/
店舗名： 美食サークル
商品名： 富山「千里山荘」おせち料理プレミアム三段重（3段40品目）
・“特化型”おせち：「単品」や「肉尽くし」「オードブル」「フルーツ」「スイーツ」など特定の食材に特化したおせち
URL： https://item.rakuten.co.jp/hisamatsu/nikuzukushiju/
店舗名： 博多久松
商品名： 厳選豪華 オードブルおせち「肉づくし重」（3段22品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/ec-seika/23081006/
店舗名： Seika 楽天市場店
商品名： 旬の国産フルーツおせち3段重セット（3段9品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/itohkyuemon/10001900/
店舗名： 抹茶スイーツ宇治茶 伊藤久右衛門
商品名： 京菓子おせち （9品目）
②高まる比較検討ニーズ
近年、ECが生活に浸透し、おせちや贈答品などをECで購入する人が増えていることから、ユーザーの “失敗したくない”というニーズが顕在化してきています。「楽天市場」ではこのようなニーズに対応した、低価格・少量でお試しできる「おためしおせち」が人気を集めており、その注文件数は2020年から2023年を比較して約4倍と拡大しています（注6）。今年は購入するおせちの容量や購入金額や上がることが予測されていることから、このような比較検討ニーズがより顕著になり、レビューが充実した商品や「おためしおせち」に人気が集まると予測されます。
・「おためしおせち」：低価格・少量でお試しできる、比較検討ニーズに対応した商品
URL： https://item.rakuten.co.jp/saladcosmo/oseti1112/
店舗名： 岐阜・中津川 ちこり村
商品名： ちこり村田舎の手作りおせち 手づくりお試し（8品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/hisamatsu/otameshiosechi/
店舗名： 博多久松
商品名： おためしおせち（14品目）
③その他
近年ペットを飼う人が増え、ペットと一緒にハレの日を楽しみたいという需要が増えていることから、「楽天市場」でもペット用のおせちが登場しています。アンケート調査（注7）では、約9割の人が2024年の正月は「自宅や帰省先、親族の家など」でお正月を過ごすと回答していることから、家族の一員であるペットにもおせちを購入し、一緒におせちを楽しむという人が増加すると予測しています。
また、ふるさと納税の返礼品としておせちを選ぶ人も近年増加しており、寄付額は2019年から2022年で約6倍（注8）に拡大していることから、今年もこの傾向は継続すると予測しています。
・ペット用おせち
URL： https://item.rakuten.co.jp/dogdiner/500001688/
店舗名： 犬のご飯とケーキのドッグダイナー
商品名： 「犬用ミニおせち」（10品目）
・ふるさと納税の返礼品のおせち
URL： https://item.rakuten.co.jp/f272132-izumisano/y015/
自治体名： 泉佐野市
商品名： おせち「板前魂の伊勢」（3段34品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/f232149-gamagori/g0174/
自治体名： 愛知県蒲郡市
商品名： 迎春おせち料理 「おもてなし」（3段56品目）
URL： https://item.rakuten.co.jp/f261009-kyoto/a-zv003/
自治体名： 京都府京都市
商品名：おせち六角二段重「海宝箱」（2段47品目）
（注1）2023年8月17日（火）時点。「楽天市場」において商品名に「おせち」と記載のある商品数。
（注2）2019年8月21日（水）～2019年12月27日（金）と2022年8月19日（金）～2022年12月29日（木）の「楽天市場 おせち特集（プレ期間含む）」開催期間中の流通総額を比較
（注3）2022年8月19日（金）～2022年10月3日（月）と2019年8月21日（水）～2019年10月1日（火）の「楽天市場 おせち特集（プレ期間）」開 催期間中の流通総額を比較
（注4）特集ページ「楽天市場 おせち特集2024」は10月2日（月）開設予定です。
（注5）30代～60代男女、1,355人を対象に、2023年7月実施したインターネット調査「2024年年末年始の過ごし方」（調査機関：楽天超ミニバイト）
（注6）2019年1月1日（火）～2019年12月31日（火）と2022年1月1日（土）～2022年12月31日（土）の「楽天市場」における「おためしおせち」の注文件数を比較
（注7）既出の「2024年年末年始の過ごし方」に関するアンケート調査
（注8）2019年8月1日（木）～2019年12月31日（火）と2022年8月1日（月）～2022年12月31日（土）の「楽天ふるさと納税」における返礼品の年間流通額を比較
「楽天市場」のおせち関連特集概要
・「楽天市場 おせち特集2024」
URL： https://event.rakuten.co.jp/toshikoshi/
公開期間： 2023年10月2日（月）10：00～12月29日（金）9：59
概要： 「定番おせち」や「和洋折衷おせち」に加え、贅沢気分を味わいたい方に向けた「高級おせち」や、好きなおせちを好きなだけ選びたい、手作りおせちに1品追加したいという方へ向けた「単品おせち」もご用意しています。また人数別や予算別だけでなく、おせちのテイストや「冷凍」・「冷蔵」・「常温」など、より詳細な条件で商品の絞り込みが可能な検索機能を採用しています。
・早期需要に対応した特集ページ「楽天市場 おせち特集2024 早割など早期特典も」
URL： https://event.rakuten.co.jp/toshikoshi/pre/
公開期間： 2023年8月18日（金）10：00～10月2日（月）9：59
概要： 2024年のお正月に向け、早めにおせちを選びたい、お得に予約したいという方に向け、低価格・少量の「お試しおせち」や、昨年の高評価おせちや有名料亭や有名人が監修したおせちなど、早期の予約・販売可能なおせち関連商品をご紹介します。
・「エントリー＆対象おせちの早期購入で、もれなく翌年に使える最大7,000円OFFのお年玉クーポンプレゼント」キャンペーンについて
URL： https://event.rakuten.co.jp/toshikoshi/pre/campaign/
開催期間： 2023年9月4日（月）10：00～9月19日（火）9：59
キャンペーンにエントリーのうえ、指定のおせちを購入したユーザー全員に、2024年1月19日（金）から1月31日（水）まで「楽天市場」の全商品を対象に、お買い物金額に応じて利用できる最大7,000円オフクーポンがもらえるキャンペーンです。